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今年电影市场的票房减少是可以理解的,今年春节档前三天观影人次相较去年同期减少2766万人次,疫情影响并未消退观影人次下降除高票价影响外,低风险地区每场电影上座率不得超过75%,许多观众春节期间无法进入电影院看电影,显著高于全国春节档观影人次下滑比率,中消协就指出过票价的大幅度上涨是影院的一种短视行为,而张艺谋芯片《狙击手》更是率先宣布下调结算价格。

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(2)百度糯米团购电影票,深扒BAT文娱布局:阿里收购大麦、腾讯阅文拟上市、百度糯米换帅
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2、百度糯米网电影票订票,春节档电影票贵到离谱?杀鸡取卵还是市场回暖

假期结束,春节档60亿+的大项目里,你贡献了多少?

史上最贵春节档

2022年春节档,《长津湖之水门桥》、《四海》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹·笨小孩》、《狙击手》等多个大项目同时登场,你和你身边的亲友参加了几个?

为《长津湖之水门桥》这类主旋律电影票房口碑双丰收而感到欣慰的同时,“电影票怎么又涨价了”、“票价太贵了”、“换一家电影院看看票价便宜点不”等吐槽声也成为大众关注的焦点。

根据猫眼专业版数据,截止到2月7日零时许,春节档总票房已经突破6039亿,春节档总出票114亿张,平均票价为528元,而这个数字背后是史上最贵春节档。具体有多贵呢?借用认证作家曾鹏宇吐槽电影票票价,或许能让不少人感同身受。

据统计,2022年春节档电影票平均5613元,和去年的4913元相比贵了近10元,而去年的4913元已经是在2017年、2018年、2019年的基础上涨价后的价格了,从三十几块逼近六十元。

这也就是说,春节档电影票和房价一样,一年更比一年贵了。

有意思的是票价节节攀升的同时,观影人次和收益却在下滑。2022年春节档首日票房不及去年同期,观影人次更是减少近900万。高票价是影响观众进场的重要因素。

具体从观影人数分析,2月1日,大年初一当天有25666万,相比于去年的34463万出现了下滑,和2019年的32147万相比,也缩水了600多万人。

还有播放场次,今年初一557万的次数比去年增加了57万场,让人好奇的是,观影人次出现下滑,放映场次增加,这就意味着上座率下滑。

对于高票价,业内人士直言,“人次不够,票价来凑”,受疫情影响,影院近两年经营状况一直不佳,年中众多档期缺乏优质影片吸引观众,春节档的重要性愈发突出。且部分地区面临疫情扰动,上座率限制在50%,影院借助涨价以维持日常的运营。

中国电影评论学会会长饶曙光也表示:“今年电影市场的票房减少是可以理解的,但是没有想到,春节档前三天,观影人次均出现了大幅度的减少,这才是值得关注的问题之一。”据统计,今年春节档前三天观影人次相较去年同期减少2766万人次。饶曙光说:“在高票价的大前提下,很多人本来想看三部电影,结果可能就只看两部,本来想看两部电影的,最终可能就看一部,有的想看一部电影的,弄不好就不去看了,这就是为什么观影人次会减少这么多的原因。”

疫情影响并未消退

观影人次下降除高票价影响外,疫情防控同样是需要考虑的因素。

2021 年春节前后,国内疫情传播基本阻断,只有部分城市有零星散发病例;2022 年春节前夕,浙江省、黑龙江省、天津市、北京市等多地疫情散发,首都北京也因为冬奥会的临近,收紧了疫情防控政策。

2021 年8 月4 日,国家电影局发布《国家电影局关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》,要求进一步严格落实分区分级防控要求,低风险地区每场电影上座率不得超过75%,中高风险地区暂不开放。

春节前多地出现集聚性疫情,天津、浙江等城市、省份部分中高风险地区影院营业受限或被迫暂停营业,许多观众春节期间无法进入电影院看电影,影响观影人次及票房收入。2022 年天津、浙江春节档观影人数同比下滑6772%、4032%,显著高于全国春节档观影人次下滑比率。

节后票价有望下滑

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早在2021年春节,中消协就指出过票价的大幅度上涨是影院的一种短视行为,一定会在一定程度上抑制观影人次的上涨,也就意味着必然会导致票房的整体下滑。随着春节假期的结束,电影票票价也有望走低,而张艺谋芯片《狙击手》更是率先宣布下调结算价格。

2月5日,张艺谋导演的电影《狙击手》宣布下调与影院的最低结算价格至A类35元/人次,B类30元/人次,这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

据悉,票房结算标准为每人次票价。影片版权方、投资方、制片方和发行方根据生产经营成本和市场供需状况,按照全国各城市票价水平,将城市分为两类,A类:一线城市4个,分别为:北京市、上海市、广州市、深圳市;B类:其他城市。

北京冬奥会开幕式结束后,总导演张艺谋曾接受白岩松采访。谈及新片《狙击手》在春节档遇冷,张艺谋无奈地说,为了冬奥会已经顾不上电影了,“排片比较惨”。

但随着2月4日晚北京冬奥会开幕式的进行,“给张艺谋补张电影票”等话题被顶上微博热搜榜。4日晚,演员于和伟发微博:“就冲冬奥这开幕式也要走进电影院去支持张艺谋导演的《狙击手》!”一些观众更是连夜为《狙击手》“补票”。

对于未来票价,华泰证券2月6日发布专题报告认为,2022年春节档平均票价较高大概率是春节期间的特殊情况,往年也存在春节档平均票价较高的情况,后续都逐渐回归正常票价水准;且2022年春节档平均票价较高已引起观影人次的较大下滑,对影院经营者也形成一定警示,后续将回归合理水平,以达到影院利益和观众观影需求的平衡。

内容始终是核心竞争力

2022 年春节档共上映 8部影片,分别为《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》、《四海》、《这个杀手不太冷静》、《狙击手》、《熊出没·重返地球》、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》、《小虎墩大英雄》,包含战争、历史、喜剧、剧情、动作、动画等多个主题,虽然影片整体评价较好,总体口碑延续上升趋势,但在票房表现上却具有明显差异。

根据猫眼专业版,春节档首日票房成绩亮眼,但分化较大,《长津湖之水门桥》领跑,首日票房占有率达440%。《长津湖之水门桥》首日票房达64 亿元,截至 2 月 6 日零时,累计票房以 2297 亿元暂时领先。

《四海》票房自首日的 23 亿元下降至 2 月 5 日的 02 亿元,单日票房下降幅度最大,受口碑不佳影响明显;《这个杀手不太冷静》作为同档期唯一一部喜剧题材电影,在单日票房整体下降的趋势下,仍由良好口碑带动稳健增长,单日票房保持在 21 亿元以上,从 2 月 2 日起逆袭成为单日票房亚军,票房占有率也不断攀升,由首日占比147%上升至2 月5 日的289%。

从春节档上映电影的评价看,2022 春节档电影总体依然保持评分上升的趋势,观众较为认可。口碑为王的趋势在2022 春节档得到持续验证,总体电影质量是决定票房走势的核心因素。

展望2022年电影市场,除打造更多精品内容外,由三四线城市构成的下沉市场或成关注焦点。

写在最后:集中化的院线与分散化的影院

每次讨论电影票价上涨的同时,影院总是绕不开的存在。

消费者平常在购票平台所买的电影票,最终票面价格实际构成比较复杂。一般来说,影院拥有电影票价的最终制定权。但在价格制定之初,片方和影院会制定一个最低发行价,影院卖出的电影票,只要价格不得低于这一最低发行价。

去年的《长津湖》,片方要求的最低发行价分为几档,其中最低的为40元。在此基础上,影院可以根据自身成本等实际经营需求,加上一定程度的溢价,形成最终票价。

其实最近几年,电影票价一直在上涨,喜欢电影的观众,应该对前几年88元、99元的电影票风靡一时的情景有深刻印象。

2014年以来,猫眼、淘票票、糯米等众多互联网平台一个接一个杀入电影市场,从票务切入,使得他们成为消费者购买电影票的首选渠道,由于当时票房补贴过于疯狂,为了维护市场,各大片方还联合提出全国影院春节档票价不低于199元。

随着互联网烧钱模式的结束,电影票价开始慢慢回归它本来该有的模样。影院卖出的电影票价格,除了要受到最低发行价的制约,还要和片方进行最终的分账,院线的话语权也开始回归,头部院线出现强者恒强的局面。

2017-2021 年,院线公司前十的市占率稳定在 67%-69%,市占率较高。万达、大地、上海联和、中影南方新干线和中影数字稳居院线市占 Top5,整体市占率由 2017 年 442%上升至 2019 年 458%,2021 年进一步上升至 473%。Top2 万达和大地更呈现逐年上升趋势,2021 年为 251%,同比 2019 年上升 16 个百分点。头部院线万达强者恒强,2021 年市占率 156%,较 19 年提升18 个百分点。

院线较高的集中度使其在票房分账比例以及票价制定上拥有更强的话语权,运营压力使得院线成为高票价幕后的推手,但不同于集中度越来越高的院线,线下影院格局却进一步分散化。

2021 年,二线城市分账票房为 1882 亿元,占比总票房 439%,为各线城市中最高。但值得注意的是,一二线城市票房占比逐年下降,而三四线城市下沉市场占比持续抬升,由 2019 年的 347%提升至 2021 年的 394%。

相较一二线城市,三四线城市受疫情影响相对较小,复苏较为明显,在后疫情时代票房贡献提升显著,而低线城市的影院渗透率相对较低,用户观影需求还未像高线城市一样稳定,观影需求的边际改善空间较大,这也让三四线城市成为未来电影市场关注的重点。

当然,对于消费者而言,2022年春节档已经结束,对于《好想去你的世界》、《您好,北京》等情人节档上映的影片以及《暗恋》、《新神榜:杨戬》、《听到请回答》等暑期档影片又会有怎样的期待呢?

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