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《超有趣滑雪大会》旨在冲破大众对于滑雪运动认知的空气墙。让观众能用拥有多种视角去感受冰雪运动的参与性,东方卫视推出的跨项对抗体育真人秀《冠军对冠军》将内容重心集中到夏季项目与冬季项目的,节目将跨界的体验感细分至不同项目的运动员群体之中“《超有趣滑雪大会》和《冠军对冠军》突出呈现竞争的对抗性”而浙江卫视推出的冰雪达人竞技成长节目《冰雪正当燃》注重对冰雪运动相关知识输出的贴合性。

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冬奥主题综艺迎来井喷,探索“文娱+体育”的融合破圈之路。

文 | 宇宙

随着2022年的开年,北京冬奥会逐渐进入了30天以内的倒计时。在迎接冬奥的大背景之下,各大平台早早便将综艺的创作视角投入到体育旋风之中,把冰雪运动相关的表达层面与受众关注点相联系。

伴随着冬奥临近的脚步声,越来越多的体育综艺进入大众视野,结合观众兴趣和冬奥旋律,传播奥林匹克文化,彰显2022年冬奥会主办国的独特文化和精神风貌。

游戏感、趣味化、对抗力

竞技节目投射“三亿人上冰雪”号召愿景

冬奥作为全球瞩目的国际体育盛会,为中国的冰雪产业带来了千载难逢的发展机遇。北京携手张家口申办2022年冬奥会时,提出了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标,随着冬奥会临近,我国冰雪运动普及、冰雪产业发展等都进入了快车道。

影视传播的力量不容小觑,冬奥相关的竞技类综艺注重运动的“参与性”,将娱乐与体育运动相结合,增强节目的“可看性”,助力更多观众深入了解冰雪运动。

爱奇艺自制综艺《超有趣滑雪大会》便是一档以冰雪为主题,集合了“体育项目”与“创意游戏”的趣味竞技类真人秀,即将于2022年的第一季度上线。

在节目的创作背景方面,《超有趣滑雪大会》旨在冲破大众对于滑雪运动认知的空气墙,以趣味方式切入,聚焦品类差异化,引领新世代娱雪方式;在节目嘉宾方面,黄明昊、林一、王彦霖、虞书欣、张继科作为“超滑家族”成员加盟节目,五位嘉宾的年龄涵盖了80后,90后和00后,而演员、歌手与专业运动员的同台亮相也为节目阵容增加了看点,让观众能用拥有多种视角去感受冰雪运动的参与性。

在成员海报中,“超滑家族”所乘坐的并不是常规的滑雪板,而是滑雪香蕉船、滑雪椅、游泳圈等物品,呼应了节目“来滑雪吧!这里超有趣”的宗旨,强调趣味性,让更多人产生兴趣。

在取景方面,节目将录制地点安排在了吉林北大湖滑雪场,东北自带幽默感的地理属性与大自然的冰天雪地都给节目营造了浓厚的“超有趣”氛围。据悉,节目后续还会解锁更多的冰雪项目,“超滑家族”将与多位明星及运动员进行五场赛事比拼,在每一场较量中,嘉宾会展开多项趣味竞技对抗,以趣味娱乐方式改造体育竞技项目。

东方卫视推出的跨项对抗体育真人秀《冠军对冠军》将内容重心集中到夏季项目与冬季项目的“跨项”对抗上,通过不同特点的运动形成竞技的冲击感。目前,节目已开播近一个月的时间,赵文卓、孟鹤堂、于朦胧、周陆啦四人组成“冠军护卫队”,选取夏季和冬季项目中具有一定相似性的单项,让各自领域的冠军交换赛道,与冠军护卫队共同完成跨项比赛。

《冠军对冠军》第一期便将看点集中在短道速滑名将韩天宇和短跑名将谢震业交换赛道的拼搏当中,此后,节目又将视角转向其他专业运动员,展现了关于“冰球VS曲棍球”、“冰壶VS台球”的运动对抗。节目将跨界的体验感细分至不同项目的运动员群体之中,突破了明星艺人参与综艺体验的局限,大大增强了观众观看的趣味性。

《超有趣滑雪大会》和《冠军对冠军》突出呈现竞争的对抗性,而浙江卫视推出的冰雪达人竞技成长节目《冰雪正当燃》注重对冰雪运动相关知识输出的贴合性。

2022年北京冬奥会已进入倒计时阶段,全民冬奥的热情高涨,越来越多的人对冰雪运动产生兴趣,但专业的冰雪运动知识和竞技项目的普及程度仍旧不够高,观众对冰雪运动的多向信息缺口需要通过大众化的方式被填补,《冰雪正当燃》也因此立意而被推出。

节目于1月7日开播,李晨、吴奇隆、吴尊、姜潮、于洋担任“冰雪经理人”,前往冰雪运动的第一站:陕西鳌山滑雪度假区。节目第一期中,李晨、姜潮和于洋三位明星经理人分别集结三家俱乐部,和领队与冰雪达人共赴雪场,完成雪上接力赛。冰雪运动的可观性和团队比拼的协作精神在节目中均有所展现,此外,节目的领队成员由冰雪项目运动员组成,让冬奥小白观看花样滑冰、短道速滑、冰球、滑雪、冰壶等冰雪运动项目的同时,也能够了解和学习冬季奥林匹克运动会和冰雪运动的相关知识。

竞技类综艺通过不同受众圈层所熟知的公众人物引导大众关注冰雪运动,运动员、歌手、演员等不同身份的参与不断拓宽着冰雪运动的接纳度,而竞技类节目所蕴含的对抗与冲击力能够为观众提供收视快感。综艺内容让观众认知从“陌生”到“了解”,填补了从“看”到“参与”之间的信息缺口,也让奥运精神拥有更广泛的表达方式。

娱乐感与价值性并重

体验类真人秀探索大众化表达

以冬奥为主题的综艺制作既要契合大众审美需求,又要在节目主线中凸显举国盛事的价值特点,娱乐感和主旋律不能失衡,内容圈层和受众取向也需要整体视角下的细致划分。多类型的冬奥衍生综艺不断破土而出,投眼于体验类真人秀中,不同节目从赛前信息预热、赛事知识科普、运动气氛渲染等多个方面为综艺注入冬奥会的精神核心。

由优酷网、北京广播电视台、文投控股股份有限公司联合出品的冬奥运动体验类真人秀《冬梦之约2》自2021年12月3日播出以来,受到了观众的普遍好评。节目由张绍刚担任“冬梦主持人”,王濛担任“冬梦冰雪大使”,通过“专业运动员+文艺嘉宾+素人”的组合形式,全方位走进冬奥会运动项目,了解冬奥冰雪项目背后的发展历程、比赛规则等。

多元视角和跨界嘉宾是节目所呈现出的一个显著亮点。在最新一期节目中,花样滑冰运动员张丹和张昊对花滑运动员的默契表现进行“揭秘”,具体的一个手指动作或是一个眼神都承载着信息传递的意义。自节目播出以来,蔡徐坤、钟汉良、张继科、杨超越、刘雨昕等人作为嘉宾加盟,不断拓展着不同领域公众人物对冰雪运动的体验感,带动媒体通往大众的多种信息流向。

北京卫视携带着冬奥会主办城市的标签,在冬奥综艺的内容制作中兼具“东道主”的责任感。计划推出的另一档冰雪文化旅行体验真人秀《追雪的南团》将由南方人组成“冰雪探寻团”,在来自本地的“雪生雪长团”的引导下打卡北方特色,主客双方通过改编自当地生活习惯的冰雪游戏进行比拼。“南”与“北”之间的碰撞感是节目突出的主线亮点,成长环境赋予了南方人和北方人不同的生活方式,差异化的风土人情有利于呈现出奇妙的体验感受。

此外,江苏卫视大型运动体育真人秀《荔枝运动会》即将登陆2022年周日黄金档,节目将全民运动作为切入点,共邀大众参与运动,加入一场“全体赢才不叫输”的体育比赛,迎接“我行你也行”的全民运动风潮。

腾讯视频继《超新星运动会4》收官后,或也将推出户外旅行真人秀《热雪浪》。作为从腾讯视频《创造营2021》出道男团INTO1的团综,节目还未播出便已收获了大量粉丝群体的高期待值。

由国家体育总局体育文化发展中心、东南卫视、芒果TV、咪咕视频、湖南亚歌文化传媒有限公司、湖南全晟文化传媒有限公司联合出品的冰雪探索纪实综艺《跟着冠军去滑雪》即将于2022年1月12日起每周三在东南卫视播出,每周四在芒果TV、咪咕视频上线。节目将体育界各领域的冠军们汇聚于冰雪世界的神秘小屋,以全新视角,全新互动、全新“竞技”解读冰雪运动的趣味性,通过大众喜闻乐见的文体内容带动全民爱上冰雪运动。

相比于大众常见的普通竞技活动而言,冬奥会的竞技项目更为高端小众,难以突破地理条件的局限性,冰雪运动从圈层走向大众并非易事。冬奥主题之下体验类真人秀在“破圈”和“跨界”的基调中为冰雪运动创造出更大的观赏性和话题性,通过综艺内容的推动而渲染冬奥气氛,科普冰雪项目知识,也让全民运动的观念深入大众的心中。

“一起向未来”主题下的内容创新

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科普类综艺蕴藏多元视角

2021年9月17日,北京冬奥会、冬残奥会发布主题口号“一起向未来”,在为全球新冠疫情大背景下举行的北京冬奥会谱写“同舟共济、守望相助”的抗疫共识之时,也彰显了“更高、更快、更强、更团结”的奥运精神。迎冬奥的大环境中,立足于科普和传递奥林匹克知识的综艺也应运而生,其中,总台的多档综艺具有显著的艺术性和科普性。

《艺术里的奥林匹克》是央视以艺术视角展示奥林匹克文化和奥林匹克精神的文化类节目,已于2021年11月19日起在中央广播电视总台奥林匹克频道播出。节目通过对古今中外与奥林匹克相关的艺术作品深度展示与解读,传递奥林匹克相互理解、友谊、团结和公平竞争的精神内涵。

《艺术里的奥林匹克》注重对奥运表意信息的深层解读。如在播出进程中,节目用了两期的时间对北京冬奥会和冬残奥会的会徽“冬梦”与“飞跃”进行讲解,小小的会徽带着中国汉字和书法的传统之美,将汉字与运动元素相结合,并涵盖着丰富的地域文化要素。

从非物质文化遗产的剪纸到中国传统春节文化,从蜿蜒雄伟的长城到绘画的色彩系统,会徽蕴含着厚重的历史文化和中华特色,节目的播出让更多人能够了解冬奥背后的艺术故事,体会匠心的魅力。

《带你一起看冬奥》由国际奥委会委员、冬奥冠军张虹等嘉宾带观众一起探访北京冬奥场馆,了解冬奥项目的起源、规则、看点,探秘冰雪运动知识和场馆特色,与受众一起感受冬奥的魅力。

节目共20集,1月4日播出的首期节目中,张虹带领大家一起探访了国家速滑馆“冰丝带”,并详细讲解了冬奥会速度滑冰项目的竞赛规则;1月5日播出的第二期节目中,张虹带领观众走进了位于北京首钢园区的首钢滑雪大跳台,它是北京赛区唯一一座雪上的竞赛场馆,冬奥会期间将举办单板及自由式滑雪大跳台两个项目,共产生4枚金牌。

据悉,在北京冬奥会倒计时20天之际,央视总台还将推出航拍纪录片《冬奥山水间》,以空中拍摄为特色,展现冬奥场馆的优美外观和独特设计,呈现一幅体育设施同自然景观和谐相融的冬奥画卷。

而在冬奥会倒计时10天之时,五集纪录片《大约在冬季》也将上线,主题包括“双奥之约”“砺冰之旅”“沐雪而行”“爱上冰雪”和“相聚2022”,深入阐释我国“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念。

与娱乐化、轻松向的表达方式不同,科普类综艺对内容信息和传递方式有着更高的价值要求。艺术视角中的奥林匹克文化节目拥有历史性的全局观,将具象化的文字、符号等内容与国际奥林匹克精神相联结,以美培元、以体育人,为受众揭示奥林匹克“力与美”的文化与哲学内涵。

场馆探访类综艺将具体视角投入到当前的北京冬奥会之中,对场馆建设的科普具有时代性的记录价值;多视角的纪录片强调“纪实”和“还原”,宏观性地推动受众对于冬奥建筑和国家行动的感知力,播种属于每个人的冬奥情怀。

谈到“一起向未来”时,北京冬奥组委官网如此阐述道:“‘一起向未来(Together for a Shared Future)’是态度、是倡议、更是行动方案,倡导追求团结、和平、进步、包容的共同目标,是更快、更高、更强、更团结奥林匹克精神的中国宣扬,表达了世界需要携手走向美好未来的共同愿望。”

总台央视推出的多档综艺都具有共同的特点——聚焦知识科普、注重艺术魅力、强调价值输出,各个节目通过多视角的传播方式探索冬奥教育,把环境、人文、价值观相结合,不断充实着冬奥信息的传播层面。

冬奥将至,冰雪运动逐步渗入大众生活,“让三亿人上冰雪”正从愿景变成现实,“一起向未来”的口号也在一步步地从内容层向表达层进行着拓展。冬奥主题下的体育综艺为大众带来了更新鲜的观看视角,也在迎接冬奥的主基调中为文娱和体育的跨界融合提供了强大助推力。

北京“双奥之城”的背景加持之下,高质量的体育类综艺正在潜移默化地推动着奥林匹克精神传播。综艺市场通往体育方向的潜在价值被不断挖掘,文娱领域的表达与国家大事传播、国家形象塑造相辅相成,大主题下的节目呈现形式多种多样。

综艺就如同桥梁一般,将受众与多方面的冬奥信息相连接,让冬奥的内容传播拥有更丰富的突破口,也让社会大众的期待值投之于地,在多样化的表达之中把个人与冬奥会相联系,让范围更广的人群能够了解冬奥、关注冬奥、参与冬奥。

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